結(jié)構(gòu)調(diào)整有待破局 隨州專用車提升品質(zhì) |
來源:湖北大力專用汽車制造有限公司 發(fā)布日期:2012/8/21 查看次數(shù):2864 |
今年,中國專用汽車市場在多年持續(xù)高速增長后突然“剎車”。作為“中國專用汽車之都”的湖北隨州,在國際金融危機(jī)和國內(nèi)宏觀調(diào)控政策的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下,也無法獨善其身。來自隨州市經(jīng)信委的調(diào)查報告顯示,今年上半年,隨州專用汽車產(chǎn)業(yè)增速明顯回落。
2012隨州專用車論壇期間展示的專用車
在嚴(yán)峻的市場形勢下,隨州專用汽車產(chǎn)業(yè)能否突圍?要成為名副其實的中國專用汽車之都,隨州還有哪些“短板”亟需補齊?8月,荊楚網(wǎng)記者在隨州蹲點調(diào)研,試圖尋找到答案。
隨州專汽生產(chǎn)已涵蓋12大系列、62個類別、300多個品種,年生產(chǎn)能力達(dá)到專用汽車7萬輛。2011年,隨州專用車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值突破200億元。
國內(nèi)專用車市場品種最齊全、特色最鮮明、產(chǎn)業(yè)資源最富集,“中國專用汽車之都”的名號,隨州當(dāng)之無愧。
然而,繁榮背后也有難以掩飾的尷尬。“價格低、質(zhì)量一般、同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多”,眾多客戶給隨州專汽產(chǎn)品打上了這樣的“標(biāo)簽”。
“從某種程度上講,如果用‘藝術(shù)品’形容國外的專汽產(chǎn)品,我們的就像是‘玩具’。”航天雙龍辦公室丁唯如是形容自身產(chǎn)品和國外產(chǎn)品在技術(shù)上的巨大差距。
隨州市科技局副局長梁天成介紹,目前隨州專汽整車生產(chǎn)企業(yè)還沒有一條專業(yè)的流水線。整車的上裝,許多環(huán)節(jié)還是依靠手工,工業(yè)機(jī)器人更是難覓蹤影。
重汽華威總工程師儲曉敏說,國外專汽產(chǎn)品大量運用優(yōu)質(zhì)高強(qiáng)度和輕量化的材料,在制造工藝和細(xì)節(jié)上大大優(yōu)于國內(nèi)專汽,而我們的專汽產(chǎn)品給人的印象就是“傻大笨粗”。另外,因為同質(zhì)化競爭激烈, “20方以下的罐車我們已經(jīng)不能做了。許多小廠利潤只有幾百元都做。而我們做了就虧本,盡管我們的車質(zhì)量肯定好得多”,儲曉敏無奈地告訴記者。
2012隨州專用車論壇期間展示的混凝土攪拌車
這并不是個別現(xiàn)象。奧龍公司生產(chǎn)的罐式加油車改進(jìn)涂裝、焊接工藝技術(shù),提高了產(chǎn)品附加值,成本及價格高于隨州市同類產(chǎn)品,因產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈,企業(yè)之間相互殺價,致使公司不能形成大批量生產(chǎn)。
即便是產(chǎn)品附加值極低的教練車,原由恒天汽車一家生產(chǎn),現(xiàn)在也發(fā)展到2家(東風(fēng)隨專),恒天公司教練車銷量一下子由2011年的全國第一退居至目前的全國第三。
隨州市經(jīng)信委汽車產(chǎn)業(yè)辦主任陶榮指出,隨州市專汽產(chǎn)業(yè)雖然在產(chǎn)量上具備相當(dāng)規(guī)模,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化問題嚴(yán)重,大部分產(chǎn)品集中在技術(shù)含量和附加值低的產(chǎn)品上,如罐裝車、自卸車、半掛車、教練車和環(huán)衛(wèi)車、混凝土攪拌車等,缺乏適用于高速公路運輸、城市建設(shè)、市政管理、機(jī)場、油田等領(lǐng)域的專用汽車,國家鼓勵的節(jié)能和新能源車,在隨州市尚屬空白。
品牌營銷方面也有待加強(qiáng)。“我們依靠的是口碑營銷,我們依靠的是特殊的銷售渠道和模式,我們不能跟大眾消費品的宣傳方式比……”記者調(diào)查中,不少企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)部門主管有類似的觀念。極少數(shù)受訪企業(yè)在大眾媒介做過宣傳或廣告,投放形式以當(dāng)?shù)貐^(qū)域為主,戶外路牌、媒體硬廣、專業(yè)網(wǎng)站上的投放量都很少。其中投放最多的一家企業(yè)年銷售收入超過10億元,宣傳和廣告投放量不過200多萬元,僅占銷售收入的0.2%。
目前,隨州汽車行業(yè)170多家企業(yè)中,僅有齊星、東風(fēng)、大力、程力4家企業(yè),因在特定市場占據(jù)了一定的份額,獲得了“中國馳名商標(biāo)”,8家企業(yè)擁有“湖北名牌”產(chǎn)品稱號。
不過令人欣慰地是,記者所訪企業(yè)均瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺大力拓展宣傳和營銷渠道。他們開通了企業(yè)官方網(wǎng)站,及時更新企業(yè)動態(tài),開了網(wǎng)上訂貨通道,有專人負(fù)責(zé)網(wǎng)上洽談,不少采用了頁面互動技術(shù),實現(xiàn)了與客戶的即時在線溝通。
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