湖北大力特刊：歐曼GTL產(chǎn)品搶鮮看 |
| 來源：湖北大力專用汽車制造有限公司 發(fā)布日期：2011/8/16 查看次數(shù):2784 |
● 何謂歐曼GTL？
歐曼GTL是集成知識、鏈合創(chuàng)新、以全球領(lǐng)先科技、打造高智能、高環(huán)保、高安全的全新一代洲際重卡平臺，是中國首款新型節(jié)能重卡，滿足全球發(fā)達國家和地區(qū)中重卡用戶的完美需求和價值體驗，締造全球重卡領(lǐng)袖品牌。
● 歐曼GTL的含義
GTL三個字母也包含了很多層的含義：
Global Technology Leader：“世界技術(shù)領(lǐng)導者”
Green Transport Landmark：“綠色運輸工具的里程碑”
Gas To Liquid：天然氣合成油，也被稱作是“綠色燃料”
在歐曼的年中商務會特刊中對GTL的產(chǎn)品定位和品牌含義做了詳細的介紹：
| 歐曼GTL |
| 品牌名稱 |
歐曼GTL |
| 市場定位 |
國內(nèi)核心消費群—男性，25歲到45歲，中高等教育程度，居住在城市和城郊，以工程用車、公路運輸、物流為主要使用目的，個體及專業(yè)物流的組織者 |
| 品牌定位 |
歐曼GTL是集成知識、鏈合創(chuàng)新、以全球領(lǐng)先科技、打造高智能、高環(huán)保、高安全的全新一代洲際重卡平臺，是中國首款新型節(jié)能重卡，滿足全球發(fā)達國家和地區(qū)中重卡用戶的完美需求和價值體驗，締造全球重卡領(lǐng)袖品牌 |
| 主要競爭品牌 |
解放J6H、重汽A7、紅巖杰獅等國內(nèi)主流重卡高端產(chǎn)品
奔馳、沃爾沃、曼、日野、三菱等國外品牌進口車 |
| 產(chǎn)品內(nèi)涵 |
全球技術(shù)集成、鏈合創(chuàng)新、高效高智能、節(jié)能環(huán)保、提供全程運輸作業(yè)的理想專業(yè)解決方案 |
| 品牌個性 |
理性睿智、雄勁莊重、值得信賴、領(lǐng)袖風范 |
| 品牌形象 |
全球的、科技的、環(huán)保的 |
| 傳播風格 |
以理性訴求方式為主，感性訴求方式為輔；歐化風格、創(chuàng)意簡潔、大氣有品位；音樂風格以歐洲現(xiàn)代曲風為主、磅礴大氣；廣告載體形象健康、成熟 |
| 品牌間關(guān)系 |
與“歐曼”品牌形成母子品牌關(guān)系；銷售識別部分根據(jù)用戶需求不同劃分為：9系、6系 |
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內(nèi)容來源：歐曼年中商務會特刊 制表 zgdlqc.com湖北大力 |
● 歐曼GTL誕生過程
2008年初，當歐曼ETX產(chǎn)品正處于市場突破階段的時候，作為歐曼重卡全新?lián)Q代產(chǎn)品的GTL項目已經(jīng)著手啟動，并正式進入實施階段。
大量的市場調(diào)研是產(chǎn)品開發(fā)的前提。一方面，歐曼營銷通過對全球重卡市場進行分類研究，對國內(nèi)及國外重卡用戶及使用情況進行調(diào)研，分析出市場特征、用戶特征、用戶使用特征與產(chǎn)品需求特征。另一方面，歐曼營銷與福田工程研究院分頭組織競爭產(chǎn)品調(diào)研與標桿調(diào)研，為產(chǎn)品開發(fā)積累數(shù)據(jù)。
經(jīng)過數(shù)輪的論證與修改，歐曼營銷最終輸出了《歐曼換代產(chǎn)品需求分析及產(chǎn)品開發(fā)建議》，根據(jù)建議要求，研究院從產(chǎn)品概念開始，分頭展開了緊鑼密鼓的設計工作。
● 歐曼GTL的產(chǎn)品構(gòu)成
歐曼GTL針對全球市場設計，分成全球平臺和區(qū)域平臺，及GTL-B平臺和GTL-A平臺，主要針對全球一類市場和二類市場，采用全球供應鏈體系，保證品質(zhì)。
全球平臺：針對歐洲、北美、日韓等發(fā)達地區(qū)一類重卡市場；符合歐洲重卡技術(shù)質(zhì)量標準；達到歐6排放。
區(qū)域平臺：針對歐美、日韓外一般地區(qū)中低端重卡市場；達到歐4、歐5排放。
目前，針對海外一類市場的全球平臺（即GTL-B平臺）仍處于概念設計調(diào)整階段，針對國內(nèi)及海外二類市場的區(qū)域平臺（即GTL-A平臺）已完成基礎(chǔ)產(chǎn)品開發(fā)，準備上市，以下介紹主要為該平臺產(chǎn)品。
GTL-A平臺主要由牽引車、平板車和自卸車構(gòu)成，并按不同工況進行產(chǎn)品組合。
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